长城快评丨“擦边”透支文旅？从河头老街“李白”看NPC的另一种路径

河头老街的“李白”与游客欢乐互动。 图片来源：唐山劳动日报

近日，长城有媒体点名批评部分景区NPC表演中的快评看“擦边”乱象。而这一话题迅速引发共鸣，丨透并不只是支文因为个别案例的出格，更在于它触及了当下文旅行业所面临的旅从老街李白路径一个普遍问题：景区应该追逐什么样的流量？

NPC，本是擦边沉浸式文旅的重要支点。它通过角色扮演与互动设计，长城把抽象的快评看文化内容转化为可参与、可感知的丨透体验，增强与游客的支文互动。

但在片面化流量逻辑主导之下，旅从老街李白路径一些景区逐渐偏离初衷，擦边NPC变成了纯粹的长城博眼球工具。壁咚、快评看借位亲吻、过度肢体接触、用嘴传递棒棒糖等互动桥段频频出现，试图以暧昧甚至略带低俗的方式制造传播点。这类设计看似“会整活”，实则正在透支文旅产品的基本审美与行业形象。

尤其是在未成年人同样大量进入景区的现实背景下，这种以暧昧互动为卖点的表演，其价值导向更值得警惕。如果内容本身失去边界与分寸，所谓沉浸体验也就失去了应有的意义。

与之形成鲜明对照的，是河北唐山河头老街的探索路径。这里爆火的NPC“李白”，没有依赖任何夸张的肢体互动，而是以诗词为核心，与游客展开即兴对话。演员凭借扎实的文化功底，将古典诗意融入当下语境：游客谈及催婚焦虑，他以诗回应人生选择；有人倾诉工作压力，他借古人心境予以化解。在这一过程中，传统文化不再是静态陈列，而成为可以互动、可以共情的内容载体。

这种表达之所以能够持续吸引游客，并非因为新奇，而在于它建立了一种更稳定的价值连接。一方面，互动本身具有趣味性与参与感，能够满足游客的体验需求；另一方面，文化内容提供了深层支撑，使这种体验具备延展性与记忆点。不同年龄层的游客都能在其中找到各自的趣味，这也让景区从“打卡式消费”转向“体验式停留”，进而提升复游率与口碑。

从行业视角看，这两种路径背后，是“流量取向”的分野。前者强调快速出圈，以话题和点击量为导向；后者更看重长期经营，通过内容积累形成稳定吸引力。短期来看，“擦边”确实可以降低出圈成本，但其生命周期往往极为有限，一旦舆情反转或审美疲劳出现，便迅速退潮。相反，以文化为核心的内容建设虽然可能见效稍慢，却能够在时间中不断沉淀，形成真正意义上的文旅IP。

对地方文旅而言，这不仅是运营策略的选择，更是发展的分水岭。河头老街的案例说明，沉浸式文旅并不缺乏创新空间，关键在于创新的方向。当文化被认真对待，当内容具备足够厚度，游客自然愿意停留，流量也会转化为更有质量的“留量”。（长城网·冀云客户端特约评论员 张同）